Le credo de base de l'économie « classique » c'est la théorie des jeux : en gros, les acteurs économiques sont des acteurs rationels qui agissent de leur mieux maximiser leur gains. La neuroéconomie remet en question ce credo en observant de plus près le cerveau des dits acteurs grâce à des techniques d'imagerie genre IRM.
Et là, surprise, il semblerait que nos acteurs se servent autant de leur cerveau « primitif » ( siège des émotions ) que de leur cortex ( siège de la rationalité ). Ce qui tendrait à prouver que les acteurs économiques se comportent comme des... gens ! Incroyable, non ?
Why Logic Often Takes A Backseat cité par Stay Free! Magazine
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