014 - Cool Hunting

Exxxcellente émission de PBS pour tout savoir sur l'art du "cool hunting". En gros, le cool, ça marche comme ça :

« Au sommet du triangle, il y a l'innovateur : environ 2 à 3 % de la population. En desssous de lui, il y a le trendsetter, environ 17 %. Il récupère les idées de l'innovateur et se les approprie. Encore au dessous, il y a le early adopter - le pourcentage exact est incertain - et juste en dessous, il y a le grand public, qui représente 80 %.

Le early adopter copie ce que fait le trendsetter et l'adapte à la consommation de masse. Il le prend et le déforme jusqu'à le rendre plus acceptable. Et c'est alors que le consommateur de base l'adopte, ce qui le tue immédiatement. »

frontline: merchants of cool: interviews: dee dee gordon and sharon lee | PBS